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腾讯为何在“新闻创”取代“泛娱乐”后改变战

原来的标题是:“新文闯”而不是“泛娱乐”,腾讯为什么要改变战略观念?

阅读指导

如果腾讯的“大内容”地图仍然建立在“泛娱乐”的基础上,那么它将看起来与主流社会价值观格格不入。

会场的蓝光渐渐暗了下来,原本合身的led屏幕突然打开,穿着灰色西装的程武如承诺的那样,这里是他的家。

在过去的六年中,腾讯已经从游戏领域扩展到文学、动画、电影和视频游戏等五大泛娱乐生态领域。 腾讯副总裁兼腾讯影业CEO成武每年都会出现在舞台上,报道腾讯娱乐产业布局的新发展。

六年前,在腾讯游戏年会上,物理专业学生成武提出了泛娱乐的高雅理念,这一理念后来成为腾讯文化生态布局的关键词。

当时,很少有人会料到腾讯在未来六年内会建立如此庞大的市场。

在过去的六年中,“泛娱乐”已经成为全行业的理念和共识,围绕知识产权的塑造、产业协作、产业逻辑和整个商业生态都发生了巨大变化。

照片来源: 10亿欧元

2018年,成武将该词升级,逐渐成为业界的共识——“新文创”成为腾讯大内容板块的新价值表达。

出人意料的是,从“泛娱乐”到“新文创”,腾讯大内容生态的一些战略概念,是由程武而不是马化腾提出的。 这个新的战略术语对腾讯意味着什么? 腾讯为什么要提出心的概念,将来如何布局生态大内容? 值得观察。

腾讯为什么要改变大内容生态战略的理念

在加入腾讯之前,曾在谷歌、百事可乐、宝洁等国际公司担任高级管理和市场运作职务,并在公司战略发展、市场开发和业务管理方面有丰富经验。

2009年,成武加入腾讯,负责腾讯互动娱乐业务集团的战略、市场、渠道和泛娱乐业务. 自2014年起,成武一直负责集团层面的品牌、市场和公共关系。 腾讯影业成立于2015年9月,成武还担任腾讯影业首席执行官,直接负责腾讯娱乐业务。

技术+文化是马化腾口腾讯未来的战略定位,但以“大内容”布局,马化腾并不是马立克云、李彦宏等人,通过他们的口提出了新的思路。

例如,2012年成武正式提出“潘娱乐”的概念,马化腾开始在各种场合使用。

2016年3月3日,马化腾在媒体发布会上告诉记者,腾讯有责任、有义务思考如何发展IP泛娱乐、多角度。

2017年,马化腾在给全球合作伙伴的一封信中首次提到“大内容”,并表示腾讯对泛娱乐生态和IP建设的探索是对“大内容”战略的初步尝试。

在程武与腾讯长达六年的互动娱乐培育下,“泛娱乐”和“IP”不仅成为腾讯文化生态布局的关键词,也成为全行业的理念和共识。 围绕知识产权的形成,产业协作、产业逻辑和整个商业生态都发生了巨大变化。

这些大战略,不是马化腾,而是成武,展示了腾讯和其他互联网巨头不同的企业文化。 如果从腾讯的内部声音和相对独立性来看张小龙,或许更能理解腾讯的风格。

腾讯呢 大内容生态战略理念:从“泛娱乐”到“新创造”?

毫无疑问,这与社会主流价值观的转变有关。 现在,从政策层面来看,过度娱乐化的监管趋势越来越严格,相关部门处理的越来越频繁。

主流媒体对泛娱乐也一直颇有微词,如《人民日报》等发表了许多评论,如“警惕文化侵蚀泛娱乐精神家园”、“泛娱乐伤害谁”、“e时代,别让泛娱乐消化媒体承受”,仅从标题就可以看出“泛娱乐”的态度和趋势。

在这个时代,如果腾讯的“大内容”布局仍然建立在“泛娱乐化”的基础上,就会出现与主流社会价值观格格不入的地方,对于“大内容”的布局融入新的理念和思维,对于腾讯来说已经势在必行。

与此同时,文创业也越来越受到重视。 在国家一级,2015年设立了国家文化创新基金,文化产业正逐渐成为国民经济的支柱产业。 根据2018年政府工作报告,中国文化产业过去五年的年均增长率超过13 %,几乎是GDP增长的两倍。

随着我国经济的发展和对文化建设的重视,中国传统文化的传承和价值挖掘已成为越来越主流的问题。 例如,腾讯的民族游戏《王者的荣耀》,80 %以上的主人公人物,都是从传统文化的原型集合而娱乐前沿来的。

“中国能为世界带来一个工业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化吗? 最直观的,是一个具有中国文化特色的故事,形象,一个具有感染力的文化IP。 ”程武在阐述“新创造”时说,这个表述,显然很符合现在的主流价值观。

在今年的会议上,将或多或少地在五个业务领域对中国传统文化的发展进行投资。

腾讯影业推出了第一系列文化产品,包括时代旋律、东方故事、立体墙、中国科幻和国际探索五大板块,东方故事主要涉及历史、武术、古装、宝藏等独特的东方元素;腾讯动画宣布,漫画大师蔡志忠与敦煌研究院合作,用漫画还原敦煌的历史故事。

腾讯游戏计划以敦煌为起点,沿着一带一路,以游戏载体将中国传统文化推向世界,也将与中国国家图书馆达成战略合作,对中国传统游戏的文化价值进行梳理和解读。 《山海经》、《蜀山剑客传》等文悦集团依托中国古典文化创作的许多作品,都被界定为文化遗产与时代的结合。

腾讯游戏副总裁高丽

因此,无论从政策层面还是从实际考虑,从“泛娱乐”到“新创意”,对于腾讯的“大内容”布局都是必须进行升级的。

“新闻创”新在哪里?

显然,整个社会对消费升级下精神文化产品的消费需求不足以概括为“娱乐”, 与稍显轻浮的“娱乐”相比,“文闯”一词显得更为严肃和正确,也提供了更广阔的想象空间。

因此,腾讯在现阶段提出“新创造”的概念,不一定是在突然创造概念,而且确实是精神文化产品消费升级,可以用来作出一个新的定义。

什么是“新创造”,成武提出了“新标准”、“新社区”、“新经验”、“新可能性”四个“新”。

“数字文化不是简单的数字文化或网络文化,而是一种新的文化生产和传播方式。 只有真正拥有丰富的文化价值,数字文化产品才能更进一步,更具生命力。 ”程武的表情虽然很拗口,但是翻译出来的话,却显示出了一些交流的研究成果。

娱乐前沿 例如,尼尔·波兹曼认为媒体的形式更喜欢一些特殊的内容,这最终可以控制文化。 某种文化中的传播媒介对文化精神和物质重心的形成有着决定性的影响。 总之,它是不同的载体,承载着不同的内容,不同的文化。

移动互联网时代的文化创造力不能用旧的标准来衡量,需要建立新的标准。

“新社区”也是马化腾所说的“给合作伙伴半条命”,自3q大战以来,腾讯一直强调“生态共荣”,“用“互联网+的方式”来“连接一切”,腾讯在娱乐领域中使用“IP”来连接一切。

“文化是超越行业的特殊存在的,文化也不是孤立而封闭的职业, 只有将广泛的协作实体、文化资源和创新形式联系起来,才能实现更有效的数字文化生产。 ” 成武说。

会上,腾讯影业与柴志平的moe - like影视策划三年合作的《流星花园》等八部作品,与天空舞蹈媒体合作的电影新版《终结者》,与程武称之为《鸡蛋》的腾讯娱乐与科隆IP系列完全版权合作等.,可以很好的证明。

“新体验”更像阿里提出的新零售线上线和下线通过部分下线的体验,新零售强调重塑人、物、场之间的关系,“新体验”也是如此。

腾讯可能承担更多的任务来创造“新体验”,去年,观看比赛的总人数超过220亿,电子比赛的用户人数超过2. 5亿。 面对如此庞大的受众群,腾讯选择学习传统体育理念,将最具潜力的电子竞技改革融入新兴体育领域,让电子竞技爱好者在网上有更多的“新体验”。

技术和文化一直是相互伴随的两种力量. 可以预见,技术对未来文化体验的影响可能是跳跃性的。 量子计算、5g、ar、VR和人工智能,这些新技术的突破将彻底改变数字文化内容的生产和体验。 腾讯游戏的新ar和区块链游戏“联手捉鬼”可以看作是一种尝试“新的可能性”。

成武提出的“四个新”,最重要的两个方面是“新标准”和“新经验”,腾讯如何创建“新标准”,如何构建“新经验”,都是值得期待的。

“新文创”对腾讯能构建什么样的想象?

看到“新创造”的概念,很容易想到“新零售”。

“新零售”是马云提出的“五新”(包括新零售、新制造、新金融、新技术、新能源)之一. 在“五个新”中,“新零售”概念具有最强的生命力,越来越受到社会的认可,被视为阿里巴巴目前提出的最重要的原创概念之一。

针对“新零售”,腾讯提出了“智能零售”的概念。 不管腾讯是否承认,“新零售”的概念完全击败了“智能零售”,就像微信在社会认知方面击败了“来回”。

零售固有地与阿里、阿里 “新零售”也很有意义 ,但这个概念却占据了整个社会的“心理入口”,让阿里的未来地图充满了想象。

如果腾讯不在其“大内容”领域提出新的战略口号和想法,而被竞争对手抓住“心理入口”,那种尴尬就很难说了。

从这个角度来看,腾讯提出“新创造”的战略理念,就是重构想象中的大内容生态。

在今年的全国两会上,马化腾提交了《关于推进"科技+文化"一体化发展建设中国数字文化的建议》,提出希望"以推进"科技+文化"一体化创新为契机,打造中国特色知识产权文化,促进文化产业生态协调发展,建设产业发展、文化繁荣、价值广泛的中国数字文化。”

蝙蝠侠系列的创造者迈克尔·厄斯兰在今年的会议上说:“所有的国家,所有的文化都有好的素材。 美国有240多年的历史,可以向世界展示这一历史,中国有五千年灿烂的文化,我们也可以学习这些优秀的材料,向世界展示。”

这可能符合马化腾想在中国建设数字文化,以中国本土文化和故事为主,并积极与世界接轨,带动中国数字内容的出口和传播。

用“新创意”取代“泛娱乐”也有利于腾讯的离线布局。 过去,腾讯只是在线帝国,“新闻创”包含了文化和创意两种虚拟产品,包括实物产品,提出了这一新概念,腾讯还可以更顺畅地与各地文化产业政策对接,结合创意产业园,做更多的落地和离线布局。

此外,新的创作理念,也有利于腾讯内容在生态内刻意追求娱乐理念,自觉将产品与中国文化价值相结合。 毕竟,现在娱乐过度的风险很大。

但腾讯下一步将做什么值得关注。

赵强

关注第二个维度,互联网特征,内容创业领域

微信号: zsq - 0316

结束

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